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　　中秋佳節(jié)剛過，十一長假又至�！半p節(jié)”歷來是高檔白酒的黃金銷售期，但今年的這個(gè)檔期，狂飆突進(jìn)了十多年的白酒行業(yè)，卻遭遇到了前所未有的“寒冬”。哆嗦之余，眾多白酒企業(yè)紛紛依“傍”風(fēng)頭正“火”的電商，以期度過才剛開頭的嚴(yán)冬。

　　白酒業(yè)利潤大幅下降

　　一年多前，一瓶５３度飛天茅臺(tái)被炒到近３０００元，甚至有人提出茅臺(tái)是“奢侈品”，只漲不跌。但今天，這種茅臺(tái)已經(jīng)跌至１０００元。茅臺(tái)只是一個(gè)縮影。中國副食流通協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，２０１３年上半年，中國白酒銷售收入２４０２．１億元，實(shí)現(xiàn)利潤３９９．１億元，增速較上年同期分別下降１８．２和５４．５個(gè)百分點(diǎn)。

　　在中央政府“限制三公消費(fèi)”政策作用下，高端白酒行業(yè)普遍表現(xiàn)不景氣，加上市場(chǎng)資金打壓，令整個(gè)行業(yè)幾乎走入寒冬。五糧液、瀘州老窖、洋河經(jīng)典、郎酒紅花郎等高端酒的需求減少，價(jià)格慢慢被壓縮。

　　向普通消費(fèi)者群靠攏

　　除了自降身段向普通消費(fèi)者靠攏外，眾多白酒企業(yè)紛紛向電商伸出橄欖枝，意欲通過風(fēng)頭正“火”的電商，來抵御市場(chǎng)的嚴(yán)寒。

　　從２０１０年起，茅臺(tái)就已嘗試開設(shè)銷售網(wǎng)站。去年８月，茅臺(tái)成立電子商務(wù)有限公司，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線。今年７月９日，茅臺(tái)攜手酒仙網(wǎng)，宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作。此外，今年８月２０日，貴州醬領(lǐng)酒業(yè)與酒仙網(wǎng)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，建立“直銷·直送”體系，縮短中間環(huán)節(jié)，擠壓價(jià)格泡沫。

　　一時(shí)之間，以酒仙網(wǎng)為代表的電商平臺(tái)成了眾多酒企競(jìng)相依“傍”的對(duì)象。當(dāng)頭棒喝式的市場(chǎng)嚴(yán)冬，讓一些企業(yè)開始理性回歸。茅臺(tái)下調(diào)旗下多個(gè)子品牌終端價(jià)，最高降幅超過５０％；五糧液推出三款新品，價(jià)格集中在２００元-４８０元；瀘州老窖也認(rèn)為，中端產(chǎn)品是公司的強(qiáng)項(xiàng)，今后將主推這些產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商模式從根本上改變了現(xiàn)有酒類流通格局，雖然觸及了一部分企業(yè)和渠道的現(xiàn)實(shí)利益，但是從長遠(yuǎn)看，這無疑是擠掉酒價(jià)虛高、迎接行業(yè)新生的必經(jīng)“陣痛”。

　　今年受“三公消費(fèi)”的影響，白酒行業(yè)集體遇冷。中秋、國慶雙節(jié)期間是白酒消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管線下銷售較淡，各大白酒電商的銷售卻逐漸升溫。

　　昨日，記者登錄茅臺(tái)公司授權(quán)的網(wǎng)站酒仙網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，53度茅臺(tái)飛天降到1159元一瓶，52度五糧液水晶裝僅賣到659元一瓶。在酒美網(wǎng)，52度五糧液水晶裝售價(jià)1099元，53度茅臺(tái)飛天僅賣999元，引起網(wǎng)友瘋搶。

　　價(jià)格最離譜的則是京東——52度五糧液水晶裝發(fā)起了營銷攻勢(shì)：單瓶988元，購買兩瓶及兩瓶以上則每瓶629元，還有一款52度的五糧液直接標(biāo)出了665元的價(jià)格，優(yōu)惠的價(jià)格引發(fā)了8000多名網(wǎng)友購買并給出評(píng)價(jià)。多數(shù)網(wǎng)友表示買好酒是為了自用，網(wǎng)友“月牙貓”表示：“這樣的品牌，這樣的價(jià)格，國慶中秋齊家分享最重要�！�

　　武漢電商協(xié)會(huì)理事趙起介紹，因?yàn)閲�家限制“三公消費(fèi)”政策，高端白酒走下價(jià)格神壇，普通消費(fèi)者和中小型企業(yè)主的需求上升。酒類電商因?yàn)橹苯訌膹S家拿貨，省去了中間多個(gè)加價(jià)環(huán)節(jié)，價(jià)格比傳統(tǒng)超市等渠道便宜很多，這是酒類電商銷售升溫的主要原因。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾透露，酒仙網(wǎng)今年一季度業(yè)績同比去年已經(jīng)翻了三倍。而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模不到20億元，而今年出現(xiàn)明顯增長，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)�？赡芡黄�60億。