第三屆十佳播音員主持人評(píng)選活動(dòng)是中央人民廣播電臺(tái)首次引入微博及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來推廣該項(xiàng)活動(dòng)，與受眾溝通，體現(xiàn)了十足的“新”意，收到了較好的社會(huì)效果。

　　新媒體 新渠道

　　本次十佳播音員主持人評(píng)選活動(dòng)第一次利用中央人民廣播電臺(tái)新浪官方微博與中國(guó)廣播網(wǎng)同步進(jìn)行活動(dòng)推廣。截止目前，中央臺(tái)官方微博共發(fā)布關(guān)于“十佳”活動(dòng)的信息60余條，并以圖、文、鏈接相結(jié)合的方式在官方微博上開設(shè)專欄，持續(xù)發(fā)布大賽進(jìn)程消息、評(píng)委會(huì)介紹和主持人小傳。

　　在新浪微博“廣場(chǎng)”區(qū)，中央人民廣播電臺(tái)官方賬號(hào)還開設(shè)了“微話題”專頁，匯總?cè)�臺(tái)各頻率賬號(hào)微博和參賽候選人的微博賬號(hào)，具體展示了活動(dòng)賽程、投票方式等信息。網(wǎng)友只要在新浪微博的搜索區(qū)輸入“中央電臺(tái)”、“央廣”、“十佳”等關(guān)鍵字，即可搜索出該專題頁，了解活動(dòng)詳情。

　　另外，中央人民廣播電臺(tái)官方賬號(hào)已經(jīng)在新浪微博“應(yīng)用”區(qū)開展了3次“微投票”活動(dòng)，配合大賽進(jìn)程，吸引粉絲關(guān)注廣播、關(guān)注主持人。還開設(shè)了“微活動(dòng)”專頁，現(xiàn)有50余條網(wǎng)友的評(píng)論與建議；

　　與此同時(shí)，“央廣‘十佳’評(píng)選活動(dòng)”新浪私密微群也建立起來了，實(shí)時(shí)跟進(jìn)大賽動(dòng)態(tài)，廣泛進(jìn)行集體交流。

　　新平臺(tái) 新受眾

　　除了微博之外，本次十佳播音員主持人評(píng)選還充分利用了其他熱門社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣“十佳”活動(dòng)：如在西祠等專業(yè)媒體論壇發(fā)布消息；在豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布消息；在中國(guó)傳媒大學(xué)“核桃林”等高校論壇發(fā)布大賽動(dòng)態(tài)；在QQ空間、飛信空間等即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立活動(dòng)“小組”等，這些平臺(tái)的用戶與中央電臺(tái)傳統(tǒng)聽眾之間有重合也有差別，選擇這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，吸引了潛在受眾，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。 

　　新方式 心溝通

　　本次十佳播音員主持人評(píng)選活動(dòng)中，中央臺(tái)臺(tái)內(nèi)不同層級(jí)微博賬號(hào)充分互動(dòng)，開創(chuàng)了我臺(tái)利用新媒體、自媒體進(jìn)行全臺(tái)范圍內(nèi)大規(guī)模活動(dòng)營(yíng)銷的先河。

　　中央臺(tái)官方微博現(xiàn)有87萬多粉絲，具有一定的網(wǎng)友關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)影響力。2011年8月1日，中央臺(tái)官方微博第一時(shí)間發(fā)布了評(píng)選活動(dòng)消息，幾分鐘后，中央臺(tái)下屬各頻率、欄目、部門和主持人微博賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，形成了互動(dòng)的微博矩陣，也為中央臺(tái)今后利用除廣播頻率、中國(guó)廣播網(wǎng)之外的自媒體進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷開辟了新路

　　截至目前，“中央人民廣播電臺(tái)第三屆十佳播音員主持人評(píng)選活動(dòng)”在新浪微博取得了良好的推廣效果，幾乎每一條微博得到粉絲們的 “關(guān)注”與“分享”，社會(huì)各界人士，特別是年輕受眾通過這些新穎的渠道，了解了大賽信息，了解了中央臺(tái)播音員主持人。